数字时代的文艺作品要热度更要美誉度

数字时代的文艺作品 要热度更要美誉度

数字时代的文艺作品 要热度更要美誉度 2021-04-16 13:52:07 近日，微博热搜上一个小女孩在菜市场跳芭蕾舞的话题引起人们关注。人们好奇地打开这则微博，发现信息来自最近播出的一部网络纪录片《小小少年》。该片第一集讲述了一个云南乡村小女孩根据视频自学舞蹈、勇敢追梦的动人故事。

在数字时代，通过微博热搜了解当下最热门的文艺作品已经不是新鲜事。热搜，顾名思义，是通过计算用户搜索信息的行为进行的热度排行。该排行以话题为载体，通过阅读次数、讨论次数和原创人数三个指标进行加权计算，再经过搜索热度、话题因子、互动因子的三重考量，自动生成话题热度星级和实时热度排行。相关报告显示，新浪微博用户群体中90后、00后二者总占比接近80%，他们对热点的关注主要集中在影视剧、综艺等领域。

在2020年微博热搜盘点中，电视剧《三十而已》、电影《送你一朵小红花》、综艺《乐队的夏天》《乘风破浪的姐姐》等文艺作品榜上有名。影视剧和综艺等文艺作品因内容的丰富性与话题的热度，深受热搜青睐。从策划到播映，从演员选择到剧情走向，通过时机恰当的议题设置，热搜成为文艺作品前期宣传推广的重要手段。当作品播映时，根据重点内容不断提炼热门话题，能够继续与观众产生情感联系，增加用户黏性。

数字时代改变了信息传播的单向度，受众不仅是信息接受者，同时也是发布者、传播者。当一部文艺作品中的话题成功登上热搜榜，再被网友以强大的参与能力助推，讨论不断聚合、放大，其传播效果往往会呈现出几何级数的增长，让文艺作品受到极大关注。特别是在社交属性很强的微博平台，很多热搜中的话题都是通过网友的关注讨论和优势意见扩散产生的。加之网络世界中，文字、表情包、图片、视频等丰富的表达形式，让互动内容生动有趣，网友们参与其中，乐此不疲。

不仅如此，一些优质的小众文艺作品也可以通过网友自来水推荐宣传，登上热搜，走进大众视野，成为爆款。例如前文提到的作品《小小少年》，其题材内容都比较冷门。但通过热搜中的菜市场芭蕾9岁女孩等几个富有反差的词语，迅速引起人们注意。而热搜话题中文字、图片、视频的细致描述，让网友接触到这样一部充满温情和趣味的纪录片，进而认识了设计制造机器人的中学生、痴迷于昆虫世界的小男孩、选择转行职业电竞选手的乒乓球冠军……这些因热爱而坚定的小小少年们深深打动了万千网友，勾起他们记忆中最美好的童年。网友们自发创建你的职业是你的兴趣吗选择梦想还是听从父母安排等更具深度的热搜话题，引发更多关注和讨论。

以热搜为门径让更多观众关注作品本无可厚非，但有些文艺作品越来越陷入热搜化的套路当中。有的话题设置强行贴靠社会热点，内容和作品关系不大；有的话题仅仅是没有营养的花边和夺人眼球的噱头，有低俗媚俗的倾向；有的作品通过购买手段占据热搜榜单，浪费公共资源和人们有限的注意力。另外，一些文艺作品在创作时就精准计算出什么样的剧情能火，怎样的角色设定能引发热议，却并没有建立在合理的故事逻辑和人物情境之上，作品令人失望。热门话题仅仅是作品的素材线索和切入点。一部好的文艺作品在敏锐捕捉社会关切的同时，更要依循创作规律，完成主题表达，以细腻的艺术手法、鲜活具体的故事情节和人物刻画，让观众感受到生活的真实和质感，这才是文艺作品回应社会关切的应有之义。

飙升的热度固然能带来人们的关注和一时的光环，但空有其表、缺乏内蕴的作品来得快去得也快。唯有笃定恒心、倾注心血，才能创作出有热度、更有美誉度的精品佳作，长久地留在人们的记忆中。

青大汉硕复试

1988年股市有灾么

基金定投周定投和月定投

相关内容