数量不降反增实体书店还有机会吗

数量不降反增实体书店还有机会吗？

24小时书店、“最美书店”……这些年，人们记忆中的书店不断展示出新的面貌，人们的生活也逐渐变得更加有文化味儿。

资料图：8月19日，市民在北京西单的网红书店钟书阁拍照打卡。中新社记者苏丹摄

书店经常被视作城市的文化地标之一。近来，不断有新的实体书店开业，光明日报报道称，截至11月，北京市实体书店数量1910家，比去年增加611家。

结合这些数据，一个现实问题也随之而来：书店数量增加的同时，有多少读者会进店买书？如何才能吸引读者“买买买”？

对喜欢读书、逛书店的人来说，新开业的书店往往是必去之地。今年早些时候，以“文化+社交”聚合场为定位的“阅外滩”书店开业，很是火了一阵子，有不少读者前来体验。

今年10月，茑屋书店在杭州天目里正式开业，迅速成为当地热门打卡地。

从数据上看，有报道称，截至11月，北京市实体书店数量1910家，比去年增加611家、增幅47%，提前实现每万人拥有0.8个书店目标，全民阅读基础设施日渐完善。

很多书店也不再只是单一的购书场所，而是增加餐饮、文化活动等，通过创意设计、文创周边等方法打造有特色的阅读空间。

资料图：市民利用中午休息的时间，在阅外滩书店看书。 殷立勤摄

分析实体书店数量增加的原因，出版人三石说，一方面是有各项利好政策，比如资金补贴等等；一方面不少商场以书店为吸引消费者的入口，以优惠条件吸引品牌书店入驻。这些都拓展了书店的生存空间。

书店越开越多，人们有了更多可供休闲的文化空间。但也有问题随之而来：有时候人们进书店以“逛”为主，试读后记下名字，再去网店购买；也有的单纯是去“蹭书读”。

有一种类型的读者，则是把书店当成了“中转站”。有人提到，自己很喜欢读书，但平时并不会专门去逛书店，偶尔去书店是因为工作原因，或者是可以在那里等人顺便翻翻书。

也有读者提出，一本好书可能定价比较高，实体书店打折的机会较少，如果喜欢的书比较多，那么全部买下来会是一笔不小的花销。而网店的折扣力度就大得多，各种“满减”算下来，买书比较实惠。

据媒体报道，当当提供的数据显示，今年“双11”开局1分钟，当当即售出3145762册书；“双11”当日，图书收订金额同比增长219%。

“如果没有超级爆款书出现，实体书店销售量难有明显提升。”有业内人士分析，如今人们是否在书店买书、读书，主要还是跟人们长期形成的阅读习惯、购买方式有关。

资料图：福州书店人气火爆，众多市民来到书店购书、看书，利用难得的假期为自己“充电”，享受精神食粮。据书店工作人员介绍，享受文化消费成了休闲度假的另一种方式。李南轩摄

三石则认为，现在多数书店都是走“复合式经营”的路子，图书销售所占的比例越来越小，但仍然要承担昂贵的租金以及各种费用带来的压力。

“不管是讲座还是分享会，丰富的活动始终是吸引读者的一大因素。”他透露，曾有书店一年策划了近500场活动，其目的就是吸引读者走进书店，当然，也肯定会促进消费。

他提到，书店一方面是购买图书的渠道，一方面也是促进阅读的平台，追求的目标是培养读者的阅读兴趣以及阅读习惯，眼光要放得更长远一些。

2018易方达基金经理

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