中移动补齐终端短板TD平民化加速市场占位

中移动补齐终端短板 TD“平民化”加速市场占位

中移动补齐终端短板 TD“平民化”加速市场占位 更新时间：2010-11-19 7:42:17 　　11月11日，备受关注的中国移动600万部TD手机招标结果正式出炉，该招标结果与之前报道的有部分出入，12款中标机型全部为国产品牌，洋品牌无一入围。而洋品牌无缘此次招标的原因据知情人士透露，是因为此次中国移动给出的采购价格相当苛刻，虽然之前曾风传中国移动的TD集采对象为1500元以内TD-CMMB手机，但在实际招标价格却被锁定到千元以内。　　业内人士指出，目前国内三大电信运营商都希望通过低价，迅速普及3G。之前中国联通已经推出多款千元以内的WCDMA终端，而中国电信近期又开始重点打造千元CDMA智能手机和全系列智能手机。相比之下，中国移动的TD终端明显匮乏。显而易见，中国移动选择在此时发力，是想借亚运东风，携低端TD手机之势，加速3G普及。　　TD低端化明显　　其实中国移动在很长一段时间对TD终端始终持谨慎和保守态度，很少大规模集采，仅有的几次集采总量均不超过数十万部。而且就定制、集采的这些TD手机来看，多数都是高端旗舰TD手机。中国移动定制策略一度走向了价格的极端。这既有TD终端自身因素，也有产业环境因素。此时的中国电信和中国联通已经依赖明星3G手机初步建立了3G品牌形象。中国移动也一度希望在明星机型领域跟上另外两大运营商的步伐。　　但是还没有等到中国移动拿出杀手级TD手机，3G终端市场就又产生了新的局面。　　进入2010年，业界普遍认为，这个年份将是3G获得普及的一年，要普及3G决不能仅仅依靠几款明星机型，中低价位的3G手机才是普及3G市场的主力军。毫无疑问，这时，中低价位3G手机市场将成为各大厂商的竞争焦点。不幸的是，中国移动这次似乎又落在了后面。早在中国移动之前，另外两大运营商就已经在千元3G手机市场先行一步。　　面对这种局面，中国移动当然不会束手待毙。9月底，中国移动悄然抛出一张规模达600万部的TD-CMMB终端集采大单，瞬间激活沉寂已久的TD终端产业链。而招标结果显示，中标的12款机型均为国产品牌，这是因为诺基亚、摩托罗拉、三星、LG等洋品牌的TD手机多数为2000多元以上，基本没有千元以下的TD手机，按照招标要求，甚至根本就无法参与招标。至此，中国移动竭力推动TD低端化的意图也就非常明显了。　　低端手机或加速3G普及　　调查显示，较高的3G手机价格是将不少消费者挡在3G大门之外的一个重要原因。虽然3G市场上不缺乏一些耀眼夺目的明星机型，也获得了商务人士的青睐，但它们普遍价格偏高，无法形成规模效应，如何迅速扩大市场成为中国3G最迫切需要解决的问题。目前，3G网络的语音业务利用率比较低，只有大量低价3G手机出现，才能够使网络得到充分的应用，加速3G的普及。于是千元TD的概念自2009年年底就已浮出水面，这一价位的产品也将真正肩负带动3G普及的重任。　　毫无疑问，中国移动推千元3G，用意是在推动3G普及。中国移动在2010年上半年加速布局千元TD市场的步伐，重点布局千元TD市场，并倾斜资源打造有竞争力的千元TD手机，成为中国移动快速制胜的关键。国庆节前夕，中国移动启动了新一轮TD手机采购，计划采购600万部普及型TD手机。虽然之前曾风传中国移动的TD集采对象为1500元以内TD-CMMB手机，但在实际招标价格却被锁定到千元以内。比如，中兴通讯和酷派此次入围的均是入门级3G手机，中国移动的采购价都在500元左右。千元3G对争夺2G客户，确实是一记狠招，凸显了中国移动对庞大中低端用户争夺的决心。　　业内人士分析，千元3G手机的上市意味着全民3G时代的到来，而全民3G时代的到来将真正促进中国3G产业的发展。相信随着3G手机的价格越来越便宜，功能越来越强大，3G将切实走到每个老百姓的身边。　　3G低端下一站：智能手机　　2009年1月7日，中国移动、中国联通和中国电信拿到了梦寐以求的3G牌照，3G之争也正式拉开序幕。一年多时间过去了，3G的普及情况并不像运营商想象的那样乐观。来自工信部的统计数据显示，截至今年6月底，中国3G客户为2520万。这一业绩，与工信部的预期有一定差距。究竟是什么原因影响了3G的普及呢？对此，工信部通信发展司司长张峰认为一是用户终端的问题；二是网络覆盖的问题；三是用户对业务模式的接受问题。　　而从目前来讲，三大运营商3G网络建设陆续完成，3G终端从高到低各个档次的产品也在不断丰富，剩下的似乎就只有不断的拓展新的业务模式以及如何让用户接受这些模式了，而作为拥有强大扩展能力的智能手机无疑将是更多3G业务的最佳承载平台。　　智能手机要想真正获得普及，必须要解决的一个问题就是要进一步降低其价格，虽然中国的三大运营商都已经推出了千元智能3G手机的概念，但是真正在1000元左右的智能手机规模仍然有限，其低价格也大多依靠运营商的终端补贴。咨询公司埃森哲认为，智能手机价格只有下降到600至1000元之间，才会获得大规模的普及。　　对此，通信专家表示，智能手机的发展肯定需要芯片厂商提供支持，而帮助智能手机价格下降则需要通过技术进步和创新来实现成本降低，人为的补贴和降价显然难以获得持续的发展。　　而令我们欣喜的是，备受关注的千元智能TD手机方案目前也已经获得实质性进展。在北京举行的国际通信展上，基于瑞芯微芯片的Android系统的中端TD手机给我们带来了惊喜。首批基于联芯科技1809芯片的千元Android智能手机在10月底也已进行了入网检测，用户最快在明年初就能看到这批所谓千元TD智能手机。　　只有当3G智能手机如“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”时，才意味着3G时代的真正到来。相关文章：万人参与“非甜勿扰”LG手机甜蜜齐分享“0元购机”热搅动终端市场格局三季度全球手机销量比增35%智能机成市场提振器3大运营商发力低价营销千元手机承担3G发展重任？手机炒股风生水起交易安全性受用户关注诺基亚市场份额创新低智能手机失利引发连锁反应低价手机刺激用户消费热情年底或现新一轮换机潮明码标价难掩利润空间二手手机交易现隐忧非洲手机用户破5亿商机凸显引全球厂商竞逐传巨人副总纪学锋冲撞史玉柱：摔坏iPhone4

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