凉茶再演一哥之争王老吉自称市场份额第一

财经人物阅读 69 2024-11-04 17:02:29

凉茶再演“一哥”之争王老吉自称市场份额第一

凉茶再演“一哥”之争王老吉自称市场份额第一 MBAChina 　　广药王老吉与加多宝的公开缠斗，成为整个2012年商战中最为火热的一幕，令人称奇的是，口水战和诉讼战不但没有给销量“降火”，反而在经济下行态势之下，令凉茶市场一枝独秀。随着年关将近，双方在凉茶市场的“一哥”之争又起，而支持此结论的数据差异之大，显示出王老吉与加多宝之间的明争暗斗有再度升级的苗头。

王老吉提供的一份新闻材料称，据快速消费品行业市场研究公司AC尼尔森最新数据表明，今年1到10月，王老吉凉茶平均市场份额约42.6%，牢居凉茶市场第一品牌，而加多宝排名第二，只有28.35%。从6月至10月，红罐王老吉凉茶的销售月增长率均在3倍以上。

王老吉此刻公布这一数据显然有所针对。

12月8日，一则关于国家统计局中国行业企业信息发布中心公布“2012年我国饮料行业一至三季度运行状况分析报告”的新闻称，加多宝凉茶前三季度“销量同比增长超过50%，占据凉茶市场份额达72.96%，遥遥领先于第二名，牢牢稳居凉茶行业第一的位置。”在凉茶市场，加多宝、王老吉、和其正、庆堂宝的销售量占比分别为73.0%、8.9%、4.3%和0.5%。也就是，加多宝凉茶市场份额要高于王老吉64个百分点，将王老吉远远甩在身后。加多宝借机宣布其第六年蝉联“中国饮料第一罐”，并在凉茶行业遥遥领先第二名，并称今年销量或超200亿元。

刚荣膺“中国第一品牌”称谓不久就要失去“第一”的交椅，这显然让王老吉无法接受。王老吉方面称，在经历商标之争后，王老吉仍为凉茶市场第一品牌。王老吉大健康产业有限公司董事长吴长海表示，收回王老吉商标之后，广药王老吉就一直在与时间赛跑，市场占有率屡创新高。预计到今年年底将可实现60亿元的销售额，目前广药王老吉已经展开2013年全面布局，预计实现销售目标100亿元。

对于两份数据为何差异如此之大，王老吉方面称，“可能是统计纬度的不同。”