农夫山泉水源被指严重污染恐致行业全军覆灭.
农夫山泉水源被指严重污染 恐致行业全军覆灭
农夫山泉水源被指严重污染 恐致行业全军覆灭 MBAChina 康师傅刚走出“水源门” 农夫山泉又陷入了水源危机
千岛湖水只适合作工业用水?
夏天到了,“水战”不仅在价格方面体现,瓶装水行业的“口水战”也开始打响。就在去年康师傅矿物质水遭遇“水源门”之后,近日在国内瓶装水销量三甲之列的农夫山泉也被爆出水源问题。而水源正是农夫山泉的王牌。
业内人士告诉《南方日报》记者,水行业内水种水源地争论历来已久,瓶装饮用水行业已经进入了“微利时代”,一次不正当的竞争行为将给饮用水企业造成致命的影响。
康师傅“水源门”黑手疑似农夫山泉
日前有媒体报道,康师傅离职高层爆料称,去年康师傅“水源门”事件突然在全国各大媒体热炒起来,策划者是竞争对手农夫山泉。
据了解,去年7月24日起,一篇名为《康师傅:你的优质水源在哪里?》的网络文章在天涯论坛披露,作者称潜入康师傅杭州水厂后发现“康师傅矿物质水是自来水”。该文章发布后38小时之内,共有452篇帖子。在随后很短的时间内,关于康师傅的负面消息或从网络或从其他渠道开始,从水源延伸到产地、商标标注、pH值高低、商业道德,一夜之间突然全面爆发。据不完全统计,此事件所引发的转载及评论超过1000篇,而网络阅读量上亿。随着事态的不断升级,深陷“水源门”的康师傅终于扛不住了,于9月2日“公开道歉”,并作出停播广告、更换产品外包装等行动。
当时有传言指出,挑起该事端的幕后之手是农夫山泉。而此时农夫山泉称,此事纯属捏造,否认了这一猜测。
调查公司AC尼尔森公布的“2008年12月最新零研报告”显示,康师傅的市场占有率——— 按销售额计算,从2007年的18.1%跌至2008年的17.7%,成为行业第二。据康师傅控股日前公布的年报,自遭受“水源门”攻击后,半年内矿物质水业务由盈利变成数千万元的严重亏损。
康师傅控股广州顶津食品有限公司相关负责人日前对记者透露,目前就康师傅矿物质水来说,主要的动作就是针对“水源门”做出澄清,另一方面则是通过促销等方式进行。根据康师傅第一季度财报显示,矿物质水的销量已经逐步回稳,期内销售额较去年同期上升45.74%。但业内指出,数据回升的背后是康师傅以低价促销作为开路先锋的。
农夫山泉水源遭质疑
就在康师傅矿物质水逐渐走出“水源门”影响的时候,老对手农夫山泉也陷入了水源危机。就在康师傅离职高层爆出农夫山泉是“水源门”幕后推手的同一篇报道中指出,据中国环境监测总站公布的最新(2009年3月19日)一期《中国地表水水质月报》,千岛湖——— 农夫山泉的水源地之一,今年1月份的水质已被列入第Ⅳ类。根据国家环保部的分类,地表水共分为五类。从被污染程度的轻重,从Ⅰ到Ⅴ。Ⅳ类地表水主要适用于一般工业用水及人体非直接接触的娱乐用水区。也就是说,千岛湖的水只能作为工业用水,即便要作娱乐用水也不能和人体接触。#p#分页标题#e#
向来以提供优质水源作为王牌宣传的农夫山泉在其长板上受到质疑。对此,养生堂(农夫山泉的控股公司)公关部有关负责人不愿多谈,仅表示,农夫山泉主要的水源地:千岛湖、长白山、丹江口和万绿湖目前水质情况良好,其中千岛湖和丹江口均属于“贫营养水源”。(贫营养水源自然或人为进入的污染物的量较少,阳光可以从湖面富光层一直照射到湖底贫光层,使贫光层也能进行光合作用,从湖面到湖底都可保持高浓度的溶解氧,湖水呈淡蓝或淡绿色,透明度高,可以作为生活和工业用水。)
该公司向记者提供了一份今年6月4日公布的《淳安县2008年度环境质量公报》。在该公报的第二部分“水环境质量”中提到:2008年,千岛湖总体水质符合《地表水环境质量标准》(GB3838-2002)I类标准,整体水质良好且基本保持稳定。从监测的24项定类指标看,汞、砷、铜、锌、六价铬、挥发酚、氰化物、石油类8项指标未检出,影响水质的主要指标为总氮和总磷。
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